Một nghiên cứu vào năm 2018 chỉ ra rằng 56,3% người tham gia cho rằng chế độ ẩn danh sẽ ngăn chặn Google theo dõi lịch sử tìm kiếm của họ, trong khi 37% tin rằng chế độ này có thể ngăn chặn việc theo dõi từ phía nhà tuyển dụng.
Chế độ ẩn danh của Google Chrome, còn được biết đến là Incognito Mode, được thiết kế để cho phép người dùng duyệt web mà không lưu lại lịch sử duyệt web, cookie, dữ liệu trang web, hoặc thông tin nhập vào các biểu mẫu trên máy tính của họ. Tuy nhiên, chế độ này không ngăn chặn việc các dịch vụ trực tuyến theo dõi hoạt động của người dùng.